Σοβαρά ερωτήματα και ιδιαίτερα έντονο προβληματισμό έχει προκαλέσει στην αγορά των media η επιθετική στρατηγική που ακολουθεί το τελευταίο διάστημα ο όμιλος ΣΚΑΪ του Γιάννη Αλαφούζου στον τομέα των αθλητικών τηλεοπτικών δικαιωμάτων, καταθέτοντας ιδιαίτερα υψηλές προσφορές για σειρά διοργανώσεων και ομάδων.
Μετά την απόκτηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων του Κυπέλλου Ελλάδος και του Super Cup στο ποδόσφαιρο, ο σταθμός εξασφάλισε και τις μεταδόσεις της Basket League/GBL, ενώ κινείται δυναμικά και για άλλα αθλητικά προϊόντα.
Μεταξύ αυτών, η ΠΑΕ Ηρακλής, όπου προσφέρθηκαν ποσά τα οποία παράγοντες της αγοράς χαρακτηρίζουν ως ιδιαίτερα υψηλά σε σχέση με τις σημερινές συνθήκες εμπορικής αξιοποίησης των δικαιωμάτων.
Στην περίπτωση του Κυπέλλου Ελλάδος και του Super Cup στο ποδόσφαιρο, τα διαθέσιμα στοιχεία της αγοράς αναφέρουν ότι το συνολικό πακέτο τηλεοπτικών δικαιωμάτων και εμπορικής/χορηγικής αξιοποίησης αποφέρει στην ΕΠΟ ποσό άνω των 13 εκατ. ευρώ σε βάθος τριετίας. Σημαντικά υψηλότερο από τα επίπεδα των προηγούμενων συμφωνιών.
Αντίστοιχα, για τη Stoiximan GBL η συμφωνία είναι 3της, έως το 2029, με συνολικό τίμημα τα 21 εκατ. ευρώ!
Το βασικό ερώτημα που εν προκειμένω τίθεται από στελέχη της αγοράς, αφορά το επιχειρηματικό μοντέλο πίσω από αυτές τις κινήσεις. Ο σχεδιασμός προφανώς συνδέεται με τη δημιουργία νέας αθλητικής/streaming πλατφόρμας.
Ωστόσο ο ΣΚΑΪ δεν διαθέτει ακόμη ώριμη συνδρομητική πλατφόρμα με εγκατεστημένη πελατειακή βάση. Οπότε, το κρίσιμο ζήτημα είναι αν το νέο περιεχόμενο μπορεί να μετατραπεί σε επαρκή συνδρομητικά, διαφημιστικά και χορηγικά έσοδα, ώστε να δικαιολογηθεί το ύψος των προσφορών.
Για την τελευταία δημοσιευμένη χρήση (2024), ο όμιλος ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΝΤΟΤ ΚΟΜ εμφάνισε κύκλο εργασιών 66,85 εκατ. ευρώ και ζημιές μετά φόρων 7,70 εκατ. ευρώ, ενώ η μητρική εταιρεία είχε ζημιές 8,11 εκατ. ευρώ.
Έκτοτε προχώρησε σε αύξηση κεφαλαίου κατά 4,24 εκατ. ευρώ και στη σύναψη ομολογιακού δανείου, ύψους 16,5 εκατ. ευρώ.
Τα στοιχεία αυτά επουδενί αναιρούν τους προβληματισμούς για το ύψος των νέων δεσμεύσεων, τον χρόνο απόσβεσης των αθλητικών δικαιωμάτων και την επίπτωσή τους στα αποτελέσματα των επόμενων χρήσεων.
Γνώστες του χώρου μνημονεύουν το παράδειγμα της πρόσφατης κρίσης στην Γαλλία, όπου η συνεργασία της γαλλικής λίγκας με την πλατφόρμα DAZN οδήγησε σε έντονες συγκρούσεις, σχετικά με τα οικονομικά ανταλλάγματα και την εμπορική απόδοση των δικαιωμάτων.
Αναδεικνύοντας έτσι τους κινδύνους που δημιουργούνται όταν οι οικονομικές προβλέψεις δεν επιβεβαιώνονται από την πραγματικότητα της αγοράς.
Παράλληλα, παλαιότεροι παράγοντες του ελληνικού ποδοσφαίρου θυμίζουν ότι στα τέλη της δεκαετίας του 2000 ο ΣΚΑΪ είχε επενδύσει σημαντικά ποσά για την απόκτηση του δικαιώματος μετάδοσης ενός αγώνα της Super League, στο slot του Σαββάτου -το απόγευμα- για τρία χρόνια.
Ωστόσο, σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, ο ΣΚΑΪ υπαναχώρησε από την τότε συμφωνία, μόλις ένα χρόνο μετά. Δηλαδή, μετά από μια σεζόν (2009-2010), τα δικαιώματα κατέληξαν στη NOVA λόγω αδυναμίας του ΣΚΑΪ.
Αντιδράσεις είχε δημιουργήσει και η συμφωνία του ΣΚΑΪ με την Super League 2, για τη σεζόν 2024-25.
Τότε παράγοντες της SL2, αλλά και το One Channel που ε΄χιε διεκδικήσει κι εκείνο τα δικαιώματα) αντέδρασαν έντονα, στηλιτεύοντας τη διοίκηση Μαρτσέκου, για τον τρόπο σύναψης και υλοποίησης της συμφωνίας. Μεταξύ άλλων, η SL2 έμεινε τελικά χωρίς χορηγία ονοματοδοσίας.
